来自 体育 2019-10-08 10:49 的文章

【财经】爆款视频海报+定制化专案 新浪体育篮球

  作为国内最资深的体育媒体平台,新浪体育多角度、多元化报道这一体育盛事,整体世界杯曝光量近百亿,自带的微博优势更是让新浪体育如虎添翼,获得极高粉丝关注及流量。其中,由@新浪NBA主持的微博话题#FIBA世界杯#,累计阅读量已超过20亿;同时新浪体育特别打造的六档篮球精品节目播放量破亿,成为本年度世界杯爆款产品;除了优质内容,新浪体育还助力启辰、乐虎两大品牌精准定位男篮世界杯成功营销。这样的传播力度背后,是新浪体育篮球报道视频化升级,客户定制化内容生产能力的一大提升,也是其在体育营销领域的又一次胜利。

  基于过往二十年丰富的体育媒体经验,新浪体育除了报道世界杯亮点内容之外,还高水准打造了六档特色鲜明的篮球原创视频节目:《深锐观察》、《神吐槽》、《战术板》、《因为篮球》、《声色篮球》、《传奇》,结合赛事、网友吐槽、球星、球队、周边花絮、专家辣评等元素,为本届世界杯篮球迷提供了赛场之外另一种角度的看球+聊球平台。

  在这六档栏目中,《深锐观察》以资深篮球观察员视角出发,带来男篮世界杯不一样的观点碰撞;《神吐槽》老司机上线开启装腔看球模式,金句频频花式吐“虐”各个槽点;《战术板》实力分析+数据拆解,再现FIBA赛场的深度解读;《因为篮球》聚焦球员背后的篮球故事,引发大票网友深度共鸣,中国男篮的相关话题评论直接刷屏;《声色篮球》则细数了圈内圈外颜值超高的篮球女神,为紧张的世界杯赛事增添轻松气氛;而《传奇》系列更再现了加索尔、吉诺比利、施密特、诺维茨基、姚明等巨星风采,迎来一波波最刚“回忆杀”。精彩不断的原生内容,不仅让老球迷们大呼过瘾,还帮助很多“泛篮球爱好者”变成了“硬核篮球爱好者”。

  世界杯期间,六档节目的视频播放量突破过亿,居同期主题视频节目榜单前列。以《因为篮球》为例,系列人物视频播放量超过2000万,以易建联为主人公的一期节目中,展现了易建联本人最珍贵的国家队回忆,以及他作为中国篮球“一哥”的使命与情怀,深受网友好评纷纷留言点赞,足以可见优质的内容还是深得用户欢迎。

  从世界杯资讯到原创自制视频,多元的优质内容构成了新浪体育和球迷之间信任的桥梁,而微博作为网友们互动和交流的最大阵地,也是篮球迷与世界杯全方位沟通的首选渠道。

  8月31日-9月15日,@新浪NBA官方微博主持的#FIBA世界杯#线万次的网友互动,相关视频播放量达到2亿。此外,话题#因为篮球#在世界杯期间也得到了数万网友的关注,线亿。移动端的全网影响力借助微博得以彰显,除了惊人的传播量,参与讨论的大V用户、官方账号等也保证了背后的内容质量,实现UGC用户内容的有效生产。

  同时,在微博平台上,@新浪NBA官方微博多次发起抽奖活动,与目标受众频频互动。这一举措,让关注世界杯的用户不仅了解到高质量的内容资讯,还可通过参与预测、抽奖等活动,加深对世界杯的参与感和趣味性。

  世界杯期间,新浪体育迅速捕捉球场上的高光时刻,第一时间发布“因为篮球”系列海报,引发圈内人士和粉丝的大量共鸣,也让新浪体育在内容营销中占领了传播的高地。“圆梦五棵松”以一张图片记录了西班牙的夺冠瞬间,小加索尔和卢比奥这一组“黄金搭档”在世界杯舞台上终于证明了自己;“这一秒,我拥抱了整个青春”,记录了阿根廷老将斯科拉和阿根廷篮球名宿吉诺比利的拥抱,作为前队友的他们一同征战无数次,也是国内80后、90后球迷难忘的青春回忆;“热爱,无关于胜负”,让人看到了身高仅1米79的坎帕佐对篮球的真挚感情,也让无数球迷动容……

  虽然中国队的战绩失利受到了很多批评,但是体育的魅力正是在于这种直面挑战的不可预知。“前路再难,也不配让我投降”、“不靠命,靠拼命”、“怼不会所有谩骂,也绝不是个笑话”、“如果这就是谢幕,我想再放肆疯一次”……一张张走心海报,文字看似鸡汤,实则用心至极,将所有中国球迷的心都与中国男篮紧紧绑定。

  图片质量与文字质量并重的同时,新浪体育更保证了信息的时效性。所有海报均在赛后第一时间发出,几乎创下全网传播最早记录。新浪体育特别策划的世界杯海报不仅得到网友的大量转发,在其他社交媒体平台上也赚足了眼球,有些自媒体博主甚至还把新浪体育的海报放在了自己的创作内容里,实现了新浪体育世界杯内容的跨平台裂变传播。

  新浪体育优质的内容运营,不光收获了球迷的赞赏,也吸引了汽车、快消等多领域品牌的青睐。以东风启辰为例,作为2019男篮世界杯的赞助商,启辰与新浪体育合作堪称一次成功的流量整合。在双方的合作过程中,新浪体育为启辰配置万人报道团专项支持,通过视频、图片、采访、文字等形式对于启辰在线下世界杯赛区(武汉站、南京站、东莞站)重点报道,帮助启辰权益在男篮世界杯上实现最大化曝光。此外,针对启辰产品和企业精神文化的特点,新浪体育还为其量身打造符合品牌调性的优质视频,通过展现篮球IP元素传递启辰永不言败、执着进取的品牌精神,引发篮球群体的强烈共鸣,也让启辰的美誉度有效提升。同时借助新浪体育强大的媒体传播矩阵,启辰赞助男篮世界杯的信息得到了广泛的传播,创造了正向的口碑声量。

  另一个与新浪牵手的品牌是运动饮料乐虎,也在与新浪的合作中收获了不俗的成绩,实现了对体育爱好者人群的精准投放。在世界杯开赛之前,乐虎与新浪联手打造了#92张世界杯门票都归鲤#话题活动,迅速引发全网吸睛关注;同时开启的两轮话题互动“你记忆中最深刻的一场球赛”和“为中国队想口号”,吸引大量网友参与互动,加深了乐虎品牌与篮球世界杯赛事的关联认知。活动期间线亿曝光,占领同期流量第一高地。同时通过微博,新浪矩阵联合篮球KOL多方扩散,强势霸屏,进一步扩大了品牌事件的曝光力度。据数据显示,乐虎微博指数刷新峰值,品牌与世界杯关联度直线上升。

  “品效合一”是每个营销活动追求的最高境界,通过新浪体育和微博的助力,启辰和乐虎也进一步沉淀其核心内容消费群体,实现本届男篮世界杯的精准营销。

  从优质内容到体育营销,新浪体育以专业的报道和近距离的互动,使得球迷的世界杯观感得到了升级。另外,基于优质内容和强大流量,新浪体育还实现了为体育产业同仁赋能,让男篮世界杯这一强大的体育赛事IP发挥出了更大的商业价值。“体育产业,大有可为”,在新浪体育看来,这不仅是一句口号,更是正在逐步清晰的未来愿景。

  新闻热线:法务部邮箱:中央人民广播电台节目覆盖情况反映热线:

  中国队有关边线球的遗憾,美国创造世界大赛历史最差战绩,阿根廷“钻石闪耀”让人泪目,西班牙的登顶让“金童”变身“英雄”……2019男篮世界杯留给世人的精彩瞬间和回美好忆不可胜数。